“Beyaz şapka” ve “siyah şapka” kavramları, SEO dünyasında sıkça kullanılır. Basitçe ifade etmek gerekirse, beyaz şapka SEO; arama motorlarının kurallarına tamamen uyan, kullanıcı deneyimini ön planda tutan ve uzun vadeli başarıyı hedefleyen etik optimizasyon yöntemlerini kapsar. Siyah şapka SEO ise bu kuralları ihlal eden, arama motoru algoritmalarını yanıltmaya çalışan ve hızlı sonuç alma amacı güden etik dışı teknikleri ifade eder.
White Hat SEO ve Black Hat SEO Nedir?
Google’ın Search Essentials (eski adıyla Web Yöneticisi Yönergeleri), arama motoru optimizasyonunda izlenmesi gereken temel kuralları ve önerileri içerir. Bu kurallara uyan uygulamalar beyaz şapka SEO kapsamına girerken, bu kuralları ihlal eden veya manipülatif yollarla avantaj sağlamaya çalışan teknikler siyah şapka olarak değerlendirilir.
Google, sadece yönergelerde açıkça yasaklanmış tekniklere değil, aynı zamanda bu kuralların ruhuna aykırı davranışlara da karşıdır. Örneğin, belirli bir taktik doğrudan yönergelerde yer almasa bile kullanıcıyı yanıltıyor ya da kaliteyi düşürüyorsa, Google bunu cezalandırabilir. Bu cezalar manuel işlem şeklinde olabileceği gibi, algoritmalar aracılığıyla sıralamalarda düşüşe neden olacak biçimde de gerçekleşebilir.
Google’ın eski kıdemli analistlerinden Gary Illyes’in de belirttiği gibi, Web Yöneticisi Yönergeleri’ni takip etmek, başarılı ve sürdürülebilir bir SEO için yeterlidir. Kurallara uyan siteler hem kullanıcıya değer sağlar hem de Google sıralamalarında uzun vadede avantaj elde eder.
Bu nedenle, siyah şapka SEO yalnızca kurallara aykırı uygulamaları değil, aynı zamanda Google’ın güvenilirlik, şeffaflık ve kullanıcı odaklılık gibi temel değerleriyle çelişen tüm yaklaşımları kapsar. Uzun vadeli başarı ve itibar için beyaz şapka SEO ilkelerine sadık kalmak en doğru yoldur.
Google Search Essentials Nedir ve Spam Politikaları Nelerdir?
Google, kara şapka (black hat) ve beyaz şapka (white hat) SEO konularında oldukça kapsamlı bilgiler sunar. Özellikle şu başlıklar bu konuda önemli kaynaklardır:
- Arama Temelleri (Search Essentials)
- Spam Politikaları
- SEO Başlangıç Rehberi
- Diğer Resmi Politikalar
Bu belgeleri dikkatlice incelemeniz, web sitenizin sağlıklı ve sürdürülebilir bir performans göstermesi açısından oldukça önemlidir. Bu kuralları göz ardı etmek, sitenizin sıralamalarda hızla gerilemesine neden olabilir. Öte yandan bu kurallara uymak, Google aramalarında başarı elde etmenin en güvenli yoludur — tabii Google’ın da vurguladığı gibi, hiçbir şeyin garanti olmadığını unutmamak gerekir. Arama algoritmaları sürekli değiştiğinden, tüm siteler zaman içinde performans dalgalanmaları yaşayabilir.
Ayrıca, Google’ın geçmiş dönemlerde yayınladığı eski yönergeleri de incelemeniz faydalı olacaktır. Zira Google, algoritmalar geliştikçe kuralları da günceller. Örneğin, 2016’da taranması zor kabul edilen bir yapı bugün için sorun teşkil etmeyebilir. Aynı şekilde, bir dönem yaygın olan bazı ihlaller zamanla önemini kaybedebilir ve yeni kılavuzlarda daha az yer bulabilir.
Bu durum, o uygulamaların artık kabul edilebilir olduğu anlamına gelmez. Google, bir zamanlar önerilmeyen bir tekniği çok nadiren desteklemeye başlar. Dolayısıyla, geçmişte kara şapka olarak tanımlanmış bir yöntem kılavuzlardan kaldırılmış olsa bile, bu tekniği kullanmaktan kaçınmak genellikle en doğrusudur.
Sonuç olarak, Google’ın güncel ve geçmiş yönergeleriyle uyumlu hareket etmek, sitenizin arama motorlarındaki sağlıklı performansı için kritik öneme sahiptir. SEO’da güvenilirlik ve uzun vadeli başarı için bu kaynaklara hâkim olmak her zaman kazandırır.
Siyah Şapka SEO’ya Değer Mi?
Black hat SEO kısa vadede etkili olabilir. Web sitelerinin geçici olarak tespit edilmekten kaçması ve Google’da harika sıralamalar elde etmesi, çıkarım uygulamalarıyla mümkündür. Ancak, iyi sıralamaları Google’ın içeriğinizi onayladığı veya desteklediği anlamına geldiğiyle asla karıştırmamalısınız. Henüz yakalanmadığı için Google’da iyi sıralanan web spam’i hala web spam’idir. Ve yakalandığında, ki sonunda yakalanacaktır, Google’ın web spam’iyle her zaman başa çıktığı şekilde başa çıkılacaktır: bir tür değersizleştirme.
Google her seferinde web spam’ini yakalayan kurşun geçirmez bir sistem olsaydı ve ortaya çıktığı anda arama sonuçları şu anda olduğundan daha yüksek kalitede olurdu ve Google her gün spam ile mücadele etmek için bu kadar çok kaynak harcamak zorunda kalmazdı! Google’ın hala düzenli olarak spam tabanlı algoritma güncellemeleri yayınlaması ve bu kadar büyük bir kalite ekibine sahip olması, spam’in ağdan sızabileceğinin yeterli kanıtıdır.
Öte yandan, beyaz şapka teknikleri, harika UX, harika içerik ve harika PR tarzı geri bağlantılar tarafından yönetilen harika web sitesi deneyimleri oluşturmaya dayanır. Nadiren unutulmaya veya ceza almaya neden olacak şekilde güncellenir. Bu yöntemler, sıralamalarda sürdürülebilir, uzun vadeli iyileştirmelere ve daha görünür bir siteye yol açmalıdır.
Siyah Şapka SEO Teknikleri
Doğru beyaz şapka SEO yöntemlerini anlamak için öncelikle siyah şapkanın ne olduğuna bakmamız gerekir.
Black hat SEO, bir arama motorunu bir web sitesinin bir arama sorgusuyla gerçekte olduğundan daha alakalı olduğunu düşünmeye kandırmak için doğrudan bir girişimdir. Buna karşılık, white hat SEO, hiçbir hileye başvurmadan web sitelerini arama sorgularıyla daha alakalı hale getirir.
Bu “hile” unsuru, arama motoru sonuçlarının en üstünde görünen kara şapkalı sitelerin ziyaretçiler için işe yaramayacağı anlamına gelir. Elbette bu, Google ve diğerlerinin istediği şey değildir, bu yüzden kara şapkalı yöntemleri caydırmak ve bunları kullananları cezalandırmak için ellerinden geleni yaparlar.
Arama motorları, black hat SEO’yu yalnızca sahtekârlığı nedeniyle değil, aynı zamanda sıklıkla kötü bir kullanıcı deneyimine yol açtığı için sevmezler. Site ziyaretçilerine ve arama motorlarına fayda sağlamayı amaçlayan white hat SEO’nun aksine, black hat SEO tamamen arama motorlarına yöneliktir ve sıklıkla kullanıcıları tamamen görmezden gelir.
Google’ın kara şapka SEO’ya yönelik katı tutumuna rağmen, yakalanmamak umuduyla kara şapka yöntemlerini kullanmaya devam eden bazı kişiler veya ajanslar hala var. Web sitenizin uzun vadeli görünürlüğünü korumakla ilgileniyorsanız, bu kişilerden ve şirketlerden uzak durmanız en iyisidir.
Her zaman kaçınılması gereken ancak yine de kullanımda olabilecek kara şapka SEO uygulamaları şunlardır:
Anahtar Kelime Doldurma
Anahtar kelime doldurma, bir arama motorunu bir sayfayı bu terimler için daha üst sıralara yerleştirmek için manipüle etmek amacıyla belirli anahtar kelimelerin aşırı kullanımını içeren bir spam biçimidir. Anahtar kelime doldurma genellikle başlık etiklerine çok kötü okunacak veya anlamsız olacak şekilde birden fazla sahte anahtar kelime eklemekten oluşur.
Bu sayfa için anahtar kelimelerle dolu bir başlık etiketi şöyle okunabilir: “Beyaz Şapka ve Siyah Şapka SEO | SEO Beyaz Şapka | SEO Siyah Şapka | SEO.” Bu başlığın, bir arama motorunun ‘SEO’, ‘beyaz şapka’ ve ‘siyah şapka’ terimlerini dil bilgisi, okunabilirlik veya bütünlüğe pek dikkat etmeden birkaç kez görmesi için yazıldığı açıktır.
Daha aşırı anahtar kelime doldurma, bir web sayfasının ana gövde kopyasında benzer bir taktiğin kullanılmasını içerir.
Başlık etiketlerinizde ve içeriğinizde birkaç anahtar kelime kullanmak aslında Google tarafından önerilir, çünkü bu kullanıcı için yararlıdır ve Google botu için de yararlıdır. Sadece aşırıya kaçmayın.
Gizli İçerik
Genellikle bir anahtar kelime doldurma biçimi olan bazı kara şapka uygulayıcıları, kullanıcıya görünmeyen ancak bir arama motoruna açıkça görünen bir sayfadaki içeriği gizlemek için etiketler kullanır. Sahte anahtar kelimeleri bir sayfanın koduna yerleştirmek bunun bir örneğidir. Geliştiriciler ayrıca etiketi ve diğer çeşitli etiketleri kullanarak sayfalarına görünmez spam yerleştirilebilir.
Kötü Ücretli Bağlantılar
Sitenize geri işaret eden bağlantılar, özellikle de alakalı bağlantı metniyle, arama motoru sıralamalarını artırabilir. Bu bağlantı kurma biçimi, para el değiştirene kadar kabul edilebilir. Google, yalnızca bağlantı kurma uğruna var olan bağlantılar için ödeme yapmayı manipülatif ve dolayısıyla kara şapka olarak değerlendirir.
Ücretli bağlantıların en kötü biçimleri, yalnızca müşterilerin web sitelerine bağlantı göndererek para kazanmak için var olan spam dizinlerinden gelen bağlantılardır. Google’ın güncellemeleri bu dizin bağlantılarını çok riskli hale getirdi.
Ancak, okuyucu için faydalı içerikler barındıran, bilgilendirici, içgörü dolu PR tarzı bağlantılar her zaman bir sitenin avantajına çalışır ve beyaz şapkalı olarak kabul edilir.
Giriş Sayfaları ve Zayıf İçerik Nedir?
Google’a göre giriş sayfaları (ya da “kapı sayfaları”), kullanıcıları doğrudan faydalı içeriğe değil, ara sayfalara yönlendiren; genellikle benzer sorgular için sıralama almak üzere üretilmiş sayfalardır. Bu sayfalar çoğu zaman kullanıcı deneyimini iyileştirmek yerine yalnızca sıralamada öne çıkma amacı güder.
Giriş sayfalarına örnekler:
- Aynı içeriği çok az değiştirerek, farklı anahtar kelimelere sahip birçok web sitesi oluşturmak
- Sadece şehir ya da bölge adına göre özelleştirilmiş sayfalar (örn. “Tesisatçı İstanbul”, “Tesisatçı Kadıköy”, “Tesisatçı Beşiktaş” gibi)
- Aslında sitenin ana içeriğine ulaşmak için bir geçit görevi gören, faydası düşük sayfalar
- Site içi menülerde yer almayan ama arama sonuçları için oluşturulmuş benzer sayfalar (örneğin sadece dahili arama ile ulaşılabilen ürün varyasyonları)
Bu tür sayfalar genellikle kullanıcıya değer katmaz ve Google tarafından manipülatif olarak değerlendirilip sıralamada cezalandırılabilir.
Zayıf içerik ise hem bilgi bakımından yetersiz hem de özgünlükten uzak olan sayfalardır.
Bu tür içerikler genellikle:
- Yüzeysel bilgi sunar
- Kopyalanmış ya da tekrar eden içeriklerden oluşur
- Kullanıcıya aradığı cevabı vermez
Google’ın amacı, kaliteli, bilgilendirici ve kullanıcıya değer katan içerikleri ön plana çıkarmaktır. Bu yüzden giriş sayfaları veya zayıf içeriklerle dolu siteler hem kullanıcı güvenini kaybeder hem de arama sıralamasında geriye düşer.
Siyah Şapka SEO Cezaları Nelerdir?
Bir arama motorunun sonuçlarının kullanıcılar için yararlı olması kendi çıkarınadır, bu yüzden kara şapka teknikleri kullanan herhangi bir site, manuel veya algoritmik olarak cezalandırılacaktır. Google bunu, suçlu sayfayı veya tüm web sitesini, bir arama anahtar kelimesi veya herhangi bir sorgu için arama sıralamasından kaldıran bir ceza uygulayarak yapar.
Bu, 2014 yılında şarkı sözü sitesi Rap Genius’un başına geldi. Site, web sitelerine Rap Genius’a geri spam bağlantısı yerleştiren blog yazarlarına promosyon tweetleri sunarken yakalandı. Google’ın spam ekibinden bir üye bunu duydu ve ertesi gün Rap Genius haritadan silindi. Site, daha önce sıralandığı şarkı sözlerinin çoğunda artık sıralanmıyordu ve hatta ‘Rap Genius’ marka adı için ilk sayfa sonucu olarak bile görünmüyordu.
Google, web siteleri kara şapka uygulamalarını durdurursa cezaları kaldırır, ancak bazı web siteleri önceki durumlarına asla geri dönemez. Rap Genius’un Google cezası nedeniyle günlük 700.000’e kadar ziyaretçi kaybettiği söyleniyor.
Bir web sitesi algoritmik olarak da cezalandırılabilir. Bu, Google’ın daha kaliteli içerikleri desteklemesi nedeniyle web sitenizin birkaç sıra gerilemesini görmek veya web sitenizin algoritmik bir baskılama nedeniyle performansının düşmesi kadar basit olabilir.
Google Web Spam’ını ve Kara Şapkalı SEO’yu Nasıl Yakalar?
Google, web spam’ını yakalama biçimini sürekli olarak geliştiriyor. Bunu çeşitli yollarla yapıyor.
Spam Hedefleme Algoritması Güncellemeleri
Web spam’ını hedef alan en ünlü algoritmalardan bazıları şunlardır:
Google Panda Güncellemesi
Google Penguin Güncellemesi
Kalite Ödüllendirici Algoritma Güncellemeleri
Diğer durumlarda, Google aktif olarak spam aramayan, bunun yerine düşük kaliteli içerik pahasına yüksek kaliteli içeriği tanıtmayı hedefleyen algoritma güncellemeleri yayınlar. Bu algoritma güncellemeleri spam’e özgü güncellemelerden farklı çalışabilir, ancak benzer amaçları vardır: Bir web sitesi iyi içerik olduğu için tanıtıldığında, kara şapkalı içerik sıralamalarda aşağılara itilir ve daha az görünür hale gelir. Bunun iyi bir örneği 2018 Google Brackets Güncellemsiydi.
Google her yıl binlerce algoritma güncellemesi yayınlıyor; bunların bir kısmı temel algoritma güncellemeleri olup birçoğu da web spam’i ve kara şapka SEO uygulamalarını ortadan kaldırmayı hedefliyor.
Google Spam Ekibi
Google’ın ayrıca web spam’ini aktif olarak arayan ve manuel işlemlerle cezalandıran büyük bir kalite inceleme ekibi de vardır.
Beyaz Şapka SEO Teknikleri
Beyaz şapka SEO, bir web yayıncısının arama motorlarının yönergelerini takip etmesini ve algoritmalarıyla çalışmasını içerir. Bu algoritmalar, etkinliği artırmak ve siyah şapka tekniklerini ortadan kaldırmak için düzenli olarak güncellenir.
Beyaz şapka ve siyah şapka SEO arasındaki diğer önemli fark, beyaz şapka yöntemlerinin yalnızca bir web sitesinin arama sıralamalarını değil, aynı zamanda genel kullanıcı deneyimini de iyileştiren bir sonuca sahip olmasıdır. Önerilen beyaz şapka SEO teknikleri şunları içerir:
Kaliteli İçerik Yazımı
Arama motorları, kullanıcıları kaliteli, iyi araştırılmış ve bilgilendirici içeriklere sahip web sitelerine yönlendirmeyi amaçlar. Eğer web siteniz, bulunduğunuz sektör ya da uzmanlık alanınızla ilgili yüksek kaliteli içerikler barındırıyorsa, Google ve diğer arama motorları bu içeriği değerli bulur ve sizi arama sonuçlarında daha üst sıralarda gösterir.
Bu noktada EEAT (Deneyim, Uzmanlık, Yetki ve Güven) prensiplerine uygun içerikler üretmek oldukça önemlidir. Özellikle finans ya da sağlık gibi hassas sektörlerde yer alıyorsanız, YMYL (Paranız veya Hayatınız) kavramına ve Google Medic Güncellemelerine dikkat etmeniz gerekir.
Profesyonel SEO ajansları, yalnızca bilgi dolu içerikler üretmekle kalmaz; aynı zamanda bu içeriklerin sektörle ilgili anahtar kelimeler içerdiğinden ve spam’e kaçmadan Google’ın içeriği doğru şekilde anlayabileceğinden emin olur.
Anahtar Kelime Araştırması
Anahtar kelime doldurma yasadışı olabilir, ancak bu anahtar kelimelerin SEO için önemsiz olduğu anlamına gelmez. Ajanslar, insanların sitenizi aramasının farklı yollarını veya olabilecek farklı yollarını bulmak için özel araçlar kullanabilir ve bu kelimeleri sitenizin metnine stratejik ancak spam içermeyen yollarla ekleyebilir.
İyi Web Tasarımı
Daha işlevsel ve kullanımı kolay bir web sitesinin arama sonuçlarında görünme olasılığı çok daha yüksektir. Bir web sitesinin daha iyi optimize edilebileceği birkaç yol vardır. Dahili bağlantı ve yapısal işaretlemeden net kod ve kolay gezinmeye kadar her şey fark yaratacaktır. Bir web sitesini Google’ın taramasını kolaylaştırmak da önemlidir, bu nedenle tarama bütçenizi optimize etmeyi, içeriğinize bir silo yapısı uygulamayı, anahtar kelime yamyamlığını önlemeyi ve sitenizin gezinmesini iyileştirmeyi düşünün.
Kara şapka uygulamaları ortadan kalktıkça, iyi web tasarımı her zamankinden daha önemli hale geliyor.
Dikkat edilmesi gereken en önemli şey, beyaz şapka SEO’nun her zaman daha iyi olduğudur. Daha iyi sonuçlar getirir, güzel bir web sitesine yönlendirir ve cezaya tabi değildir. Siyah şapka taktiklerinden daha fazla hayal gücü, yaratıcılık, teknik bilgi, zaman, sabır ve çekicilik gerektirir, ancak dedikleri gibi: iyi şeyler bekleyenlere gelir.
Bağlantı Kurma PR’a Odaklanmalıdır
Bizim görüşümüze göre, bağlantı kurmanın tek güvenli yolu, site yayıncılarının doğal olarak bağlantı kurmak isteyeceği harika içerikler oluşturmak ve/veya bir PR ajansı kiralayıp yüksek kaliteli bir PR kampanyasına katılmaktır. Bu PR kampanyası yalnızca görünürlük ve markadan bahsedilmesini değil, umarım geri bağlantıları da hedeflemelidir.
Black Hat SEO ve White Hat SEO Arasındaki Farklar
Black Hat SEO, sadece arama motorlarına odaklanan ve insan kullanıcıları dikkate almayan agresif SEO taktikleri ve stratejilerini ifade eder. Buna karşılık, White Hat SEO ise arama motoru kurallarına tamamen uyarken, öncelikle insan kullanıcıları hedefleyen ve etik SEO yöntemlerini benimseyen optimizasyon stratejileridir.
Black Hat SEO genellikle hızlı finansal kazanç peşinde olanlar tarafından tercih edilirken, White Hat SEO arama motoru sonuç sayfasında (SERP) performansı artırırken aynı zamanda web sitesinin bütünlüğünü korur.
Black Hat SEO’da, arama motoru robotlarını yanıltmak amacıyla sayfa içeriğine anahtar kelime doldurma (keyword stuffing) ve spam kullanımı yaygındır. White Hat SEO ise kapsamlı araştırma yapar, sayfaya, sektöre ve içeriğe uygun başlıklar, meta etiketler hazırlar.
Black Hat SEO’da sıklıkla alakasız backlinkler bulunurken, White Hat SEO kaliteli içerik sayesinde doğal bağlantılar kazanır. Ayrıca, Black Hat SEO’da link değiş tokuşu yapılırken, White Hat SEO tamamen doğal linklere dayanır.
Black Hat SEO etik olmayan bir yöntem olarak kabul edilir ve kısa vadeli hedefler için kullanılır. White Hat SEO ise etik SEO olarak adlandırılır ve uzun vadeli faydalar sağlamaya yöneliktir.
Arama motorları Black Hat SEO’yu onaylamaz ve bu yöntem Google’ın yönergelerine uymaz. White Hat SEO ise Google’ın kurallarına uyarak kullanıcıya daha iyi bir deneyim sunar.
Black Hat SEO teknikleri arasında anahtar kelime doldurma, gizli metinler ve linkler, blog yorum spamleri, kapı sayfalar (doorway pages) ve bağlantı şemalarına katılım yer alır. White Hat SEO ise araştırma, analiz, meta etiketlerin yeniden yazımı, içerik geliştirme, web sitesinin yeniden tasarımı, hızlı sayfa yükleme ve mobil uyumluluk gibi teknikler kullanır.
Black Hat SEO arama amacını karşılamaz ve algoritmayı manipüle ederek daha iyi sıralama elde etmeye çalışır. White Hat SEO ise organik yöntemlerle yüksek sıralama elde eder.
Black Hat SEO kullanıcı deneyimini kötüleştirirken, White Hat SEO kullanıcı deneyimini iyileştirir. Ayrıca, Black Hat SEO yüksek kaliteli içerik üretimiyle ilgilenmezken, White Hat SEO kaliteli içerik üretmeye odaklanır.
Black Hat SEO, web sitelerinin güvenilirliğini ve otoritesini düşürürken; White Hat SEO, bir sitenin güvenilirliğini ve otoritesini artırır.
Arama motorları Black Hat SEO’yu onaylamazken, White Hat SEO’yu onaylar. Ayrıca Black Hat SEO’da çoğunlukla kopya içerik bulunur; White Hat SEO ise alakalı ve özgün içerik sunar.
Black Hat SEO yüksek risk taşırken, White Hat SEO düşük veya sıfır risklidir. Black Hat SEO’da alakasız backlinkler de yer alırken, White Hat SEO’da bağlantılar tamamen alaka düzeyine göre seçilir.
Biraz daha…
Özetle, beyaz şapka SEO, Google’ın çeşitli politika belgelerinde ve yönergelerinde belirtilen sektörün en iyi uygulamalarını takip eden SEO’dur. Siyah şapka SEO, yapay olarak iyi sıralamalar elde etmek için arama motoru algoritmalarındaki boşlukları bulmaya çalışan SEO’dur. Beyaz şapka SEO = Uzun vadede, yarı güvenilir sıralamalarla sonuçlanması muhtemel iyi, sürdürülebilir uygulamalar. Siyah şapka SEO = Kısa vadede işe yarayabilecek ancak algoritmik veya manuel değer düşüklüklerine yol açması muhtemel kötü uygulamalar.
